Реклама Фейсбук

Рекламная структура в Facebook

Реклама в Facebook дает маркетологам практически неограниченные возможности, когда речь заходит о том, как вы можете настроить таргетинг и продвигать свой бизнес на платформе, что отлично подходит для ваших творческих типов. При этом, принимая взвешенный и методичный подход к тому, как структурирована ваша учетная запись, интеграция с максимальной пользой для рекламы в Facebook.

Чтобы масштабироваться в Facebook, вам нужно иметь фундамент для успеха. Вы бы не построили дом своей мечты без нескольких измерений, и ваша учетная запись Facebook не должна отличаться.

Если вы прочли руководство по структуре аккаунта AdWords в прошлом, подготовьтесь к совершенно другому животному; по своей природе, Facebook и Google AdWords — это разные платформы.

Одним из ключевых различий, полностью меняющих ваш подход с структурной точки зрения, является тот факт, что бюджеты Facebook контролируются на уровне набора объявлений или таргетинга, а не на уровне кампании. Эта деталь позволяет больше контролировать, сколько вы тратите на определенные аудитории и какие объявления просматривают эти аудитории.

Если вы хотите освоить рекламу Facebook и соревноваться с лучшими , вам нужно начать с правой ноги. В этом руководстве я расскажу о том, как создать успешную и организованную структуру аккаунта Facebook, которая позволит вам максимизировать объем контроля над вашим бюджетом и производительностью.

Например, если вы хотите привлечь трафик на свой веб-сайт, но также и привлечь потенциальных клиентов для своей компании , вам нужно сделать две отдельные кампании.

Кампания с целью привлечения трафика в идеале будет иметь разные объявления, чем та, которая оптимизирована для конверсий. Причина этого кроется в том, как алгоритм Facebook служит для рекламы.

Скажем, например, вы хотите отправить трафик в свой блог, а также привлечь трафик на целевую страницу с призывом к действию. Ваш подход должен выглядеть примерно так:

Кампания 1 — Блог: Цель — клики по ссылке

Кампания 2 — Конверсии: Цель — Оптимизация для конверсий

Теперь важно понять, когда создается каждая кампания, будет ли в ней несколько рекламных акций.

Структура аккаунта Facebook: уровень кампании

Четкое понимание ваших маркетинговых целей на уровне кампании — это первый шаг к созданию основы для вашей учетной записи.

Как Facebook оптимизирует кампанию, основанную на выбранной цели, в конечном итоге влияет на каждое принятое решение.

Если характер промотирования кратковременный, циклический или часто меняющийся (например, различные записи в блоге), то название кампании относится к общей цели (Traffic Traffic). Это упростит организацию и отчетность по эффективности отдельных объявлений.

В этом случае вы можете иметь несколько конкурирующих рекламных блоков, отображающих один и тот же набор рекламных акций в каждом из них. Facebook будет оптимизирован для рекламных кампаний, которые работают лучше всего, и в каждом рекламном наборе у вас может быть изменчивость экспозиции (то, что лучше всего работает в одном рекламном наборе, может плохо работать в другом). Это делает успех (или неудачу) каждого и тип трафика, который вы управляете, намного проще установить.

Если ваше продвижение является более долгосрочным или вечнозеленым (как в кампании конверсии), я предлагаю создать отдельные кампании для каждой отдельной акции.

Это упростит стратегию и оптимизацию!

Вы можете цитировать рекламные блоки и оценивать долгосрочные цены за конверсию и коэффициенты конверсии . Вы можете показать одну и ту же аудиторию различные варианты одного и того же объявления и оценить, которая обеспечивает лучшие коэффициенты конверсии и самые низкие затраты.

Тот факт, что все, что связано с каждым индивидуальным продвижением, находится под одним и тем же зонтиком, означает, что вы обладаете полным стратегическим контролем над распределением бюджета и можете оптимизировать в зависимости от того, где вы испытываете максимальную отдачу от инвестиций.

Структура аккаунта Facebook: уровень набора объявлений

Чтобы иметь полное представление о том, какие целевые аудитории работают, а какие нет, чрезвычайно важно организовать на уровне объявлений. Как упоминалось ранее, здесь вы будете тянуть струны в отношении расходов. Таким образом, если одна целевая аудитория превосходит другую, вы можете выделить больше бюджета для набора выигрышных объявлений. Принимая это во внимание, вы захотите убедиться, что в целевых аудиториях нет совпадений.

Лучший способ получить оптимальные результаты из такой структуры — это цикличность этих рекламных блоков через различные кампании (рекламные акции) и оценку соответствующих затрат. Разделение объявлений с помощью метода таргетинга — это мой предпочтительный способ сделать это:

Метод таргетинга:

  • Ремаркетинг — пользователи сайта
  • Взгляды пользователей веб-сайта
  • Загрузка пользовательских списков
  • Исходники загрузок пользовательских списков
  • Люди, которым понравилась ваша страница
  • Истории людей, которым понравилась ваша страница
  • Ориентированные вручную аудитория (интерес / поведение)
    • Вариация 1 — Широкая
    • Вариант 2 — Узкий

(Далее вниз по линии)

  • Конверсии
  • Истории конверсий

Другие варианты, которые некоторые рекламодатели могут захотеть разбить на свои рекламные блоки:

  • Географическое положение
  • язык
  • Размещение (т.е. Instagram, рабочий стол, мобильный)

Например: у вас должен быть только таргетинг на ремаркетинг объявлений только для пользователей веб-сайтов, один набор объявлений для просмотра этих пользователей и т. Д. Это гарантирует, что вы можете определить, какие конкретные сегменты лучше всего подходят для вас. Если бы вы объединили многие из этих аудиторий и имели успешный успех, то вы не обязательно знали, где именно определить этот успех.

И наоборот, если вы смешиваете многие из этих аудиторий, некоторые из них могут хорошо себя вести, а другие — ужасно. Это оставило бы вас с грязными, посредственными результатами, чтобы сообщить об этом, и ваш CPA будет завышен слабыми сегментами.

Чем более утончен вы на уровне объявлений, тем больше видимости вы сможете получить, когда узнаете, что в конечном итоге работает. Оттуда вы можете внести коррективы и улучшить свое общее состояние здоровья. Процесс сохранения аудитории очень прост:

После создания аудитории выберите кнопку «Сохранить эту аудиторию»

После этого дайте аудитории уникальное имя, которое будет отличать его от других сохраненных аудиторий в вашем арсенале.

Структура рекламных аккаунтов Facebook и ваша рекламная воронка

Как я уже упоминал выше, со временем вы захотите создать аудиторию людей, которые уже конвертированы либо в Facebook, либо через ваш сайт (с использованием пользовательских преобразований или загрузки списка баз данных). Это важно по двум причинам:

  1. Это позволяет вам исключать этих пользователей после их преобразования из определенной рекламной кампании (так что они снова не видят того же объявления)
  2. Вы можете сделать это у этих людей с более низкими предложениями воронки или апселла.

По мере того, как вы масштабируете свою учетную запись Facebook, этот метод окажется очень полезным, так как вы можете затем создавать кампании по продвижению лидерства в нижнем воронке и маркетингу клиентов.

Тот факт, что вы можете перенацелить этих людей с соответствующими рекламными акциями, означает, что вы можете в идеале тратить меньше и получать более высокие коэффициенты конверсии, одновременно производя опыт, который совпадает с вашими маркетинговыми кампаниями по электронной почте.

Например: когда пользователи конвертируются в бесплатное продвижение электронных книг, вы можете взять этих пользователей, создать аудиторию из них и впоследствии обслуживать их послепродажным продвижением, если обмен сообщениями имеет отношение к первым действиям, которые они предприняли.

Скажем, что-то вроде этого:

«Спасибо, что загрузили нашу бесплатную электронную книгу:« Как вернуться из будущего »25 очков в третьем квартале, чтобы выиграть Суперкубок. Заказывайте свои абонементы в New England Patriot сегодня! «

Как и раньше, у вас есть два варианта при этом. Вы можете создавать несколько кампаний, состоящих из одной рекламной акции, или вы можете создать зонтичную кампанию, например «Кампания по воспитанию», и показать различные рекламные акции для каждой аудитории.

Второй подход идеален, если у вас ограниченные данные или понимание того, какое предложение лучше всего работает на каждом этапе воронки . Если это так, я предлагаю создать то, что я называю кампанией «Практическое поле».

Стратегия на практике

Что я подразумеваю под «Practice Field», так это то, что у вас есть одна кампания и последующие рекламные блоки. В этих рекламных пакетах у вас может быть 2-4 рекламных акта (в идеале не более 4).

Оттуда вы позволяете кампании работать вживую в течение определенного периода времени, предоставляя Facebook время для оптимизации для наиболее эффективного рекламного объявления или продвижения по службе. Как футболисты из команды команды, только лучшие делают команду. После того, как у вас есть победитель, проведите рекламную кампанию и настройте рекламу в своей собственной кампании и соответствующим образом распределите бюджет. Просто не забудьте приостановить старую рекламную кампанию.

Вы можете использовать этот метод, чтобы узнать, как ваши разные рекламные акции конкурируют друг с другом и которые наиболее резонируют с конкретными аудиториями. Перенос их из практической кампании в собственную кампанию позволяет вам гибко использовать стратегии стратегии аккаунта и дает вам представление о правильной оптимизации.

Совокупная стоимость встроенной структуры аккаунта Facebook

Примеры, которые я использовал в этой статье, напрямую коррелируют с показателями результатов. Независимо от того, управляете ли вы трафиком на своем сайте или пытаетесь получить конверсии, эти методы структурирования вашей учетной записи необходимы для общего здоровья ваших инвестиций.

Если вы последовательно наполнили свое лицо тем, что, черт возьми, Тако Белл вложил в Доритос и курил пакет парламентов в день, вы не были бы в слишком большой форме. Рассмотрите этот пост как руководство для получения желаемого Facebook abs, чтобы ваш бизнес мог дистанцироваться.

Интересные статьи разной тематики.

Все о туризме.

Добавить комментарий